博報堂生活総研のキラーデータで語るリアル平成史

唯一無二の巨大データから見る平成の実像と日本の未来！

博報堂が誇るシンクタンク・博報堂生活総合研究所による、世界に類のない広汎な生活調査「生活定点」。本書では、信仰から好きな料理まで多岐にわたるそのデータを19人の識者が考察し、調査期間がほぼカバーする平成という時代の変化を多彩な切り口で分析します。そこから見えてくるのは、生活者の視点に立ったリアルな平成史です。さらに強調しておきたいのは、このデータは過去の分析だけでなく、その先の未来の指針にもなるということ。「生活定点」は博報堂の広告現場で、未来を創造する武器として使われています。読者の皆さんも、平成とはどんな時代だったか、未来はどうなるのかをデータとともに考えてみてください。

＜博報堂生活総合研究所＞
「生活者発想」を企業哲学とする博報堂グループのフラッグシップ機関として1981年に設立。人を消費者だけにとどまらない多面的で主体的な存在「生活者」として捉え、独自の視点と手法で研究を続けているシンクタンク。主な活動は、生活者の変化を長期にわたって追う時系列調査や、生活者と暮らしの未来洞察のほか、近年はデジタル空間上のビッグデータをエスノグラフィの視点で分析する「デジノグラフィ」も推進中。その成果は書籍はもちろん、発表イベントやwebサイトなどを通じて広く社会に発信している。

＜寄稿陣＞＊五十音順

家田荘子

石山蓮華

大木亜希子

小川さやか

熊代亨

倉田真由美

近藤那央

斎藤哲也

サヘル・ローズ

高橋弘樹

棚橋弘至

田村淳

為末大

常見陽平

鳥羽周作

豊田啓介

中川淳一郎

西田宗千佳

藤田結子

博報堂生活総合研究所・編